Cosa fa “italianità”-quel senso di Identità italiana—così intangibile eppure immediatamente riconoscibile in tutto il mondo? Quella di Lavazza Calendario 2026 continua la narrazione globale lanciata con la campagna “Pleasure Makes Us Human”, esplorando la miscela di elementi che compongono il Stile di vita italiano così distintivo.
Per dare vita a questa visione, Lavazza ha affidato la direzione creativa a un partner di lunga data Armando Testa e a Alex Webbil celebrato Foto Magnum fotografo noto per il suo approccio originale alla fotografia di strada, la ricca sensibilità cromatica e l’impeccabile istinto compositivo.
Per la prima volta Lavazza presenterà il suo Calendario a Art Basel Miami Beachuna delle fiere più influenti al mondo per l’arte moderna e contemporanea, un evento di riferimento per galleristi, collezionisti e appassionati d’arte di tutto il mondo.
“Siamo estremamente orgogliosi di essere il partner ufficiale di Art Basel Miami Beach e di partecipare a questo momento unico in cui possiamo condividere il nostro lungo rapporto con il mondo dell’arte e della fotografia,” disse Francesca Lavazza, Membro del Consiglio di Amministrazione del Gruppo Lavazza. Ha aggiunto: “L’arte contemporanea rappresenta un linguaggio universale capace di connettere sensibilità, culture e generazioni in ogni angolo del mondo. Attraverso le sue molteplici espressioni, invita a riflettere sulla complessità del presente, celebrandone la bellezza e svelandone le contraddizioni. Lavazza, da sempre impegnata nella promozione della cultura, ha intrecciato visione e responsabilità sociale in un percorso che eleva l’arte a strumento di dialogo e trasformazione. In questo contesto, la partecipazione ad Art Basel Miami Beach segna un passo significativo nel nostro impegno a sostenere e celebrare la creatività.”
Per il nuovo calendario, Webb ha creato un personale “Grand Tour” attraverso suggestive località italianedando forma a una narrazione visiva calda, intensa e sofisticata, lontana dai cliché. Il concetto “Il piacere ci rende umani” attraversa ogni fotografia, fondendo l’osservazione della vita reale con sottili riferimenti al cinema, alla fotografia e alla pittura. Il risultato è una traduzione elegante e ironica delle sfumature quotidiane che la definiscono “vivere all’italiana.”
Attraverso l’obiettivo di Webb, il Calendario 2026 di Lavazza diventa più di un progetto visivo: lo è un’esplorazione contemporanea di identità, cultura e piacere, in tutte le loro sfumature autentiche.
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