Etichetta privata vendite di prodotti nel Stati Uniti è salito a 330 miliardi di dollari nel 2025, sottolineando la continua forza dei marchi di proprietà dei rivenditori, in particolare nel settore alimentare e delle bevande, secondo i dati appena rilasciati da Circana.
La categoria ora rappresenta una quota unitaria del 24% e una quota in dollari del 23%. nei principali segmenti dei beni di consumo, evidenziandone la crescente rilevanza in un panorama competitivo di vendita al dettaglio. Sebbene i guadagni siano evidenti in tutti i formati di negozio, lo slancio più recente si concentra nei canali emergenti, con i rivenditori di club che svolgono un ruolo fondamentale. Circana lo ha notato canali del club sono responsabili di quasi la metà della crescita complessiva del marchio del distributore. Guardando al futuro, si prevede che il mercato mantenga una traiettoria positiva, anche se a un ritmo più moderato.
“Guardando al 2026, le prospettive per il marchio del distributore rimangono positive, anche se più equilibrate,” disse Sally Lyons Wyatt, vicepresidente esecutivo globale e consigliere capo di Circana. “Anche se prevediamo una continua crescita della quota unitaria, il ritmo sarà probabilmente più misurato man mano che il marchio del distributore passerà da una fase di accelerazione a un ciclo di crescita normalizzato.” Lyons Wyatt ha identificato diversi fattori strutturali alla base dell’espansione del segmento. Questi includono la continua pressione finanziaria sulle famiglie, i continui miglioramenti nella qualità dei prodotti e nella fiducia dei consumatori e una forte adozione tra i gruppi demografici più giovani, in particolare Generazione Z. Inoltre, i programmi fedeltà e le offerte di prodotti esclusivi stanno rafforzando il coinvolgimento dei consumatori e gli acquisti ripetuti.
Acquirenti più giovani stanno emergendo come una forza critica dietro l’evoluzione della categoria. Sempre più spesso percepiscono i prodotti a marchio del distributore come alternative credibili e di alta qualità ai marchi nazionali. In risposta, rivenditori stanno ampliando i loro assortimenti per includere premium, funzionali e linee orientate al benessere progettati per competere direttamente con prodotti di marca consolidati.
Tuttavia, il contesto competitivo si sta restringendo poiché i marchi tradizionali rispondono in modo aggressivo. Mentre i marchi del distributore passano a una fase più matura, il interazione tra innovazione del rivenditore e concorrenza di marca dovrebbe definire il prossimo capitolo di crescita del mercato statunitense.
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