Vemondo, Lidl Italia private label vegano-vegetarianoè diventato il marchio più acquistato dalle famiglie italiane nel segmento strategicamente importante dei sostitutivi della gastronomia freschi a base vegetale. La linea è assicurata leadership in valore, volume (kg) e numero di confezioni vendute, secondo i dati di Pannello dei consumatori di NielsenIQ che copre le 52 settimane che terminano il 7 settembre 2025.
MOMENTO DI MERCATO IN UNA CATEGORIA IN CRESCITA
Lanciato nel 2021, Vemondo obiettivi non solo rigorosi vegani E vegetariani ma anche un gruppo in rapida crescita di “flessibile“consumatori: acquirenti che cercano di ridurre l’assunzione di proteine animali senza abbandonarla completamente. Questo posizionamento più ampio è diventato una risorsa chiave poiché gli alimenti a base vegetale stanno guadagnando terreno.
Il sistema di panel di NielsenIQ, che tiene traccia dei prezzi, delle promozioni e delle dinamiche a livello di negozio trasformando milioni di scontrini in informazioni sul comportamento dei consumatori, è alla base dei parametri di performance del marchio.
I dati evidenziano due principali indicatori della forza di mercato di Vemondo:
- Quota di mercato del marchio del distributore: Vemondo rappresenta oltre il 40% di tutti gli acquisti di prodotti a marchio del distributore nella categoria gastronomia fresca a base vegetale, un segno di forte preferenza dei consumatori per l’offerta di Lidl.
- Profondità di portata: Il marchio presenta circa 90 SKU ad assortimento fisso, inclusi prodotti principali come hummus, yogurt di soia, falafel, tofu e seitan, oltre ad articoli promozionali a rotazione in entrata e in uscita.
LA VISIONE STRATEGICA DI LIDL ITALIA
“Siamo davvero orgogliosi di questo importante riconoscimento, che arriva direttamente dai nostri clienti,” disse Eduardo Tursi, Direttore Generale Acquisti di Lidl Italia. “Il nostro obiettivo è rendere le alternative vegetali accessibili a tutti, contribuendo a promuovere uno stile di vita più sano e sostenibile.”
Lo ha aggiunto Tursi Vemondo dimostra”come un’alimentazione consapevole può coniugare gusto e convenienza”, contrastando la percezione che le opzioni a base vegetale necessariamente arrivino a premio.
In linea con la strategia internazionale del gruppo, Lidl Italia si prepara ad ampliare l’assortimento ulteriore. L’obiettivo a lungo termine è aumentare la quota di alimenti di origine vegetale venduti del 20% entro il 2030, rispetto ai livelli del 2023. L’iniziativa comprende una gamma di fonti proteiche, cereali integrali, frutta e verdura, sottolineando l’impegno del rivenditore verso la sostenibilità e promuovendo scelte alimentari più equilibrate per i propri clienti.
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