Kioeneil principale produttore italiano di gastronomia vegetaleè entrato ufficialmente nel mercato tedescouno dei più significativi in Europa per il segmento vegetale. Le vendite sono iniziate ad inizio anno nel canale della grande distribuzione tedesca, con una prima presenza nei negozi Edeka del Nord e Centro-Nord, oltre che nei mercati Famiglia E Combinato striscioni nel nord-ovest del paese.
Il mercato della gastronomia vegetale tedesca si stima sia circa tre volte più grande di quello italiano ed è attualmente dominato da prodotti affini. In questo contesto Kioene persegue un posizionamento nettamente differenziato, concentrandosi su piatti pronti a base vegetale dove le verdure giocano un ruolo centrale, senza tentare di replicare il gusto o la consistenza della carne.
L’ingresso nel mercato presenta il Gamma Verde Amoreche comprende cinque prodotti ad alto contenuto proteico sviluppati appositamente per i consumatori tedeschi. La gamma riflette il know-how e l’esperienza che Kioene ha costruito in oltre 30 anni di esperienza nel settore settore alimentare a base vegetale.
Lo spostamento in Germania è il risultato di una strategia strutturata di approccio al mercato basata su test in-store e analisi delle performance, volta a costruire un progetto solido e sostenibile a lungo termine. Questo approccio ha consentito all’azienda di identificare aree di domanda potenziale non soddisfatta all’interno di un segmento che sta mostrando segni di maturità.
Per sostenere il proprio piano di sviluppo, ha costituito Kioene una filiale dedicata in Germaniaguidato da un direttore generale esperto che lavora in stretto coordinamento con il team italiano. La produzione rimarrà in Italia, mentre la distribuzione sarà gestita attraverso l’esportazione diretta, garantendo standard di qualità costanti e allineamento ai valori fondamentali del marchio. Questa iniziativa rientra nel più ampio piano di Kioene strategia di crescita internazionale. L’azienda è già attiva all’estero, in particolare in Spagna attraverso una partnership produttiva con Mercadonaed è ora impegnata a sviluppare, con il proprio marchio, uno dei mercati vegetali più importanti d’Europa.
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