Lavazza sta intensificando la sua strategia di posizionamento sportivo globale, rafforzando la sua associazione di lunga data con tennistico internazionale attraverso una serie di iniziative di alto profilo e rinnovate partnership.
IL Gruppo caffè torinese ha debuttato come Caffè Ufficiale agli Internazionali BNL d’Italia 2026annunciando contemporaneamente l’estensione dei suoi partenariati fino al 2030 con Jannik Sinner e alcuni dei tornei più prestigiosi del circuito, tra cui Wimbledon, Roland-Garrose il Finali Nitto ATP. L’ingresso nel Torneo di Roma, in programma al Foro Italico fino al 17 maggio, segna una tappa strategica nel percorso di espansione del brand, volto a rafforzare il legame tra le eccellenze italiane e i grandi eventi sportivi mondiali.
Marco Lavazza, Vicepresidente del gruppo, ha descritto il tennis come “un binomio vincente ed eccellente”, sottolineando che gli accordi a lungo termine riflettono “una visione strategica lungimirante delle sponsorizzazioni.”
UNA PRESENZA GLOBALE COSTRUITA IN OLTRE 15 ANNI
Il rapporto di Lavazza con il tennis risale al 2011, quando ha debuttato a Wimbledon. Da allora, il marchio ha costantemente ampliato la sua presenza: partecipando ai tornei Roland-Garros e US Open nel 2015, lanciando la sua partnership con le Nitto ATP Finals di Torino nel 2021 e rafforzando ulteriormente la sua rete globale con il Rolex Shanghai Masters nel 2023 e il Mutua Madrid Open nel 2024.
Questo ampliamento ha consentito a Lavazza di costituire a presenza in quattro continenticonsolidando il proprio posizionamento internazionale. La scala di investimento lo testimoniano i numeri: più di 15 milioni di caffè serviti in 15 anni e 25 milioni di spettatori impegnati nei maggiori tornei.
ROMA COME HUB STRATEGICO PER IL MARKETING ESPERIENZIALE
IL Aperto d’Italia funge anche da piattaforma per il marketing esperienziale. Al Foro ItalicoLavazza ha creato il “Casa dei Maestri”, uno spazio immersivo pensato per fan e consumatori, con attività di engagement, gaming e lead generation attraverso la piattaforma MyLavazza.
Le iniziative chiave includono il lancio di tazze in edizione limitata progettate da Jannik Sinnerla distribuzione dei kit campionario Lavazza A Modo Mio e il “L’eccellenza scende in campo“, che offre premi legati al tennis. A questi si aggiungono il “Niente batte l’originale“, sempre con Sinner, mentre i creatori digitali amplificano lo storytelling per aumentare la visibilità e l’interazione del pubblico.
FOCUS REGIONALE E CANALE FUORI CASA
Il Centro-Sud Italia La regione sta emergendo come un’area di crescita strategica per il gruppo. Durante il torneo Lavazza ha attivato una presenza capillare che abbraccia il Foro Italico, il centro di Roma, e i poli ad alto traffico come Aeroporto di Fiumicinoper un totale di 33 punti di consumo tra bar, caffetterie e circoli sportivi.
Nel corso dell’evento, l’azienda prevede di servire più di 200.000 tazze di caffèsottolineando il ruolo centrale del canale out of home nello sviluppo del brand.
OFFERTA DI PRODOTTI E BRAND STORYTELLING
Al centro dell’attivazione c’è il “Racconti d’Italia”, collezione sviluppata per il canale Horeca e pensata per reinterpretare la tradizione del Espresso italiano in modo contemporaneo.
In questo quadro, il Misto Trastevere—dedicato a Roma—è il prodotto principale dell’evento, insieme a Riviera di Chiaia, ispirato a Napoli. L’offerta spazia dalle preparazioni classiche alle nuove ricette di aperitivi a base di caffè, offrendo una narrazione esperienziale che fonde tradizione e innovazione.
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